转到“我的营销活动”部分（登录 Yandex.Direct 后可用）。显示了多少个营销活动？如果只有一个，那么这是一个错误。营销活动必须针对 Yandex 广告网络 (YAN)、搜索、各个区域、品牌查询和其他类别进行细分。这样可以更准确地评估每个组的有效性。
请求有关搜索活动的统计数据如果搜索点击率低于 0.6-0.7%，则需要引起关注。这表明关键字、否定词和广告文字的选择不正确。低点击率会导致 Yandex 以增加每次点击成本的形式进行制 菲律宾号码 裁，这迫使您为转换到该网站支付更多费用。
统计数据中连续几天没有数据表明营销活动延迟付款，在此期间您失去了访客和申请。为避免这种情况，请在营销活动设置中设置短信和电子邮件通知。
检查所选的显示区域，尽管仅在莫斯科提供服务，但广告通常在全国范围内展示。因此，预算支出效率低下，并且点击率低于在广告系列参数中正确配置区域时的点击率。
确保您有一个否定关键字列表 该列表应包含至少 20-50 个项目，最好在 100 到 150 个范围内。
每个广告活动中有多少个广告？如果每个材料有 50 个关键查询，这是错误的。最好为每个人制作独特的广告。作为最后的手段，每个 PR 材料的关键字不应超过 3-5 个。
缺乏经验的导演的迹象
资料来源：shutterstock.com
您的主管选择了多少个关键字？应该超过 100 个。如果较少，则表明专家做得不够，您可能要为昂贵的高频查询付费。请他扩大单词列表。在某些业务领域，只有 15-25 个查询，但这种情况很少见。只要付出足够的努力，您就可以收集 300 到 1000 个关键字。
网站上是否安装了 Yandex.Metrica 和 Google Analytics 计数器？这些工具评估广告活动的有效性。请您的专家提供对这两个网络分析系统的访问权限。
导演设定目标了吗？在同一个 Yandex.Metrica 中，它们可以在“出勤”内的“转化”部分中找到。在分析系统中，目标通常包括用户操作，例如订阅新闻、购买产品、将其添加到购物车、留下请求等。定义它们有助于更准确地衡量广告的有效性。
检查跳出率（在 Yandex.Metrica 中，位于“来源”-“（直接）摘要”）部分，它显示访问网站时间少于 15 秒的用户的百分比。高失败率可能表明广告活动设置或网络资源存在问题。
哪些查询占此类偏离的数量最多？请主管禁用这些关键字并将它们添加到否定关键字中。
检查表中的这些建议通常有助于评估导演的工作质量。我们希望您的专家已完成所有步骤。如果没有，他应该学习。
董事KPI及薪酬
首先，让我们确定上下文广告专家（例如与 Yandex.Direct 合作）的收入。这将使您了解应该为这样的专业人员提供什么样的报酬，因为这在选择雇用方法时起着关键作用。
我们建议您考虑您的广告预算。对于“董事的薪水是多少？”这个问题无法给出明确的答案。一般来说，他的收入取决于你的业务规模、地区、广告预算和专家的技能水平。
通常，您计划在点击上花费的金额至少应与导演费相当。换句话说，如果广告预算只有 5,000 卢布，您就不应该花 40,000 卢布聘请专家。反之亦然。
董事KPI及薪酬
资料来源：shutterstock.com
上下文广告专业人士应关注的主要方面是潜在客户的数量，即通过 Yandex 搜索引擎发出的用户请求。如果申请数量稳定增长，或者至少在公司困难时期没有减少，那么专家就证明他的薪水是合理的。对于 KPI，跟踪关键指标非常重要：
目标流量。如果广告撰写不正确或公关活动设置不当，点击不仅来自目标用户，还来自随机访问者。流量会便宜一些，但公司并不会从中受益。
预算支出。必须尽可能有效地使用它。经常出现广告吸引了大量访问者，但网络资源转化率较低的情况。买家点击广告，访问网站，没有看到任何有趣的内容，然后离开，预算就被浪费了。
通话次数。正如已经提到的，引线的数量是一个关键参数。其控制必须使用呼叫跟踪（CRM 系统）来执行。不要依赖直觉，设置一次准确的跟踪，问题就会得到解决。
为了评估董事工作的有效性，必须考虑以下参数：
用户在网站上花费的时间。没有必要为虚高的目标而奋斗；对于很多资源，尤其是小型网店来说，10分钟就可以得到资源已经是一个不错的结果了。访问者在 10-15 秒后离开页面 - 这是出现问题的信号。
现场观看深度。该参数对于登陆页面并不重要，但对于电子商务和企业网站至关重要。用户访问网站后访问的次数越多，观看深度指标就越好。
实现您的目标。有必要跟踪任务的成功情况 - 转换数量、剩余申请和下订单。
跳出率。如果超过30-40%，则应重新考虑广告设置和网站本身。高失败率并不总是专业人员的错；可能需要更深入的分析。
直销专家不负责实际销售、网站转换和传入申请的处理。
也读一下！
“寻找和吸引客户的32种方法”
更多详情
培养导演的方法
他需要接受广告设置培训才能获得专家证书。您可以派一名员工参加这些课程来执行主管的任务。我们的评论介绍了 Yandex.Direct 上的三门付费课程和三门免费课程。他们将教您如何在 Yandex.Direct 中设置上下文广告、创建有效的公关活动、与 Yandex.Metrica 和 Yandex 广告网络 (YAN) 合作。