问题在于，传统上很难衡量质量的投资回报率 (ROI)。在缺乏明确框架的情况下，质量被视为一项成本，需要通过削减研究和内容创作方面的投资来管理。公司最终会制作出“足够好”或填补空白的内容。数量变得比质量更受重视，最终结果并不总是能达到影响观众行为和推动商业成果的最终目标。
我们的观点是，优质内容需要被视为一项有实际回报的投资。是的，制作成本更高，但质量具 土耳其电报号码数据10万包 有宝贵的溢价，通常会为您的内容营销活动带来超额回报。
那么，公司应该如何衡量内容质量的投资回报率？
实施编辑质量框架
要做到这一点，需要同时关注投入和产出。像 POETS 这样的框架有助于为编辑质量的投入设定标准。目标是根据一系列一致且可重复的底层指标，制作出读者可能觉得有趣且有价值的内容。
但 POETS 虽然很有价值，但只是方程式的一部分。要确定对质量的投资是否真的有回报，还必须查看其产出。
这时我们又回到了内容营销指标上——但重点是那些评估受众是否真正参与到我们的内容中的指标，而不仅仅是被吸引人的标题所吸引或屈服于付费搜索和社交的轰炸。需要关注的关键指标包括停留时间、社交媒体参与度、转化率、搜索引擎优化排名和页面权限。
通过衡量输入的质量和输出的影响，我们开始发现是否有证据表明更高质量的内容与更好的结果之间存在联系。例如，在 POETS 等框架上得分高的内容是否也能带来更高的停留时间和社交分享？根据我们的经验，这种联系几乎总是存在的，但营销人员自己进行这些测试很重要。