人们通常认为，如果任何竞选想法得到详尽研究的支持并确保投资回报，公司的财务管理层就会接受该想法。直到管理层问我们：这要花多少钱？然后我们意识到投资回报率可能是最重要的问题，但在任何情况下都不是唯一需要考虑的问题。
公司需要的专业人士除了创造力和战略思考能力之外，还能够坚持现有预算，并通过为公司选择最合适的选项来实现最佳结果。
在本文中，除了比较不同行业的不同营 菲律宾邮箱 销预算以便您了解竞争对手的投资金额外，我们还将尝试确定您应该将多少比例的业务利润用于再投资以制定可靠的长期战略。
典型营销预算的投资百分比是多少？
2021 年 2 月，德勤对营销和传播总监进行的一项研究表明，营销支出占公司总支出的 11.7%，为过去四年来的最高比例（2020 年 3 月至 6 月除外，由于大流行达到12.6%）。
另一方面，Gartner 2020 年 CMO 的研究证实，营销活动所占支出比例平均约为 11%。
我们应该要求多少预算用于营销？
虽然我们可以坚持这个 11% 的数字，但在决定分配给您的营销团队之前，我们还应该考虑几个因素，例如行业、销售业绩和业务需求。
我们还必须根据我们的目标考虑我们将使用的策略类型和渠道。例如，2020 年，73% 的公司投资改善其在线和网络形象，而只有 20% 的公司承认投资了机器学习和/或自动化。
网站优化、数字媒体、搜索引擎广告和电子邮件是确定 2021 年预算的优先事项，预计中期不会有什么不同。
不过，我们到目前为止所谈到的数据是指营销预算占公司总额的百分比，但与收入相比应该是多少百分比呢？
基于效益的营销预算
近年来，企业分配给营销策略的收入一直在增加，2021年营销收入的平均百分比约为13%，而2011年仅为8%。
B2B 产品公司平均将其收入的约 10% 用于营销，与 B2C 服务的比例相似 (10.1%)。另一方面，B2B 服务和 B2C 产品的占比较高，分别为 15% 和 18%。
在美国，主要中小企业协会（美国小企业管理局）建议利润在10%至12%之间且营业额低于500万美元的公司的投资在7%至8%之间。