Massturunduse aluspõhimõtted ja ajalugu
Massturunduse juured ulatuvad 20. sajandi algusesse. Tööstuslik Ostke telefoninumbrite loend revolutsioon ja masstootmine aitasid sellele kaasa. Henry Ford oli üks esimesi, kes seda rakendas. Tema T-Fordi reklaam oli suunatud massidele. Aja jooksul massturundus arenes. Sõjajärgsel perioodil oli see eriti populaarne. Paljud ettevõtted vajasid uusi kliente. Massturundus oli selleks parim lahendus. Televisiooni levik andis sellele uue hoo. Reklaamikampaaniad muutusid visuaalsemaks. Seetõttu ka mõjuvamaks. Massturunduse filosoofia on lihtne. Mida rohkem inimesi näeb sinu reklaami, seda parem. Sellepärast investeeriti palju suurtessse reklaamikanalitesse.
Massturundus on tegelikult alati olnud. Näiteks vanad ajalehed ja plakatid. Kuid massimeedia tegi selle efektiivsemaks. See võimaldas jõuda korraga miljonite inimesteni. Nii sai võimalikuks luua brändi tuntust kiiresti. Tugev bränd on massturunduse puhul väga oluline. See aitab tarbijatel toodet ära tunda. Mõne aja pärast ka sellega samastuda.
Edukad näited massturundusest
Coca-Cola on üks parimaid näiteid. Nende kampaaniaid on näinud pea iga inimene. "Share a Coke" kampaania on üks kuulsamaid. See oli suunatud kogu maailmale. Neile, kes armastavad suhkrut. See oli hiilgav näide massturundusest. Sõnum oli lihtne ja isikupärane. Kuigi suunatud massidele. Reklaamis kasutati inimeste nimesid. See tegi iga inimese jaoks selle eriliseks. Kuigi see oli massiivne.
McDonald's on teine hea näide. Nende reklaamid räägivad toidust ja perest. See on universaalne teema. Seetõttu jõuab see paljudeni. Lastele mõeldud reklaamid loovad emotsionaalse sideme. Vanematele suunatud sõnumid rõhutavad mugavust. Nende bränd on tuntud üle maailma. Seda just tänu massturundusele. See on tõestus, et hea strateegia töötab. Isegi tänapäeval. Seega, massturundus pole sugugi surnud. See lihtsalt kohandub uute oludega.
Massturunduse eelised ja puudused
Massturundusel on mitmeid olulisi eeliseid. Esiteks on see kulutõhus. Ühe reklaami loomine ja levitamine on odavam. Kui luua sadu erinevaid reklaame. Teiseks loob see kiiresti brändituntust. Suured kampaaniad jõuavad paljudeni. See on oluline uute toodete turule toomisel. Kolmandaks on massturundus lihtne. Ei pea tegema keerulist segmentimist. Ega analüüsima kitsast sihtgruppi. Sõnum on universaalne. Seetõttu sobib see kõigile.
Samas on massturundusel ka puudusi. Peamine on see, et see pole personaalne. Sõnum on kõigile sama. See ei pruugi kõiki kõnetada. Mõned inimesed võivad tunda, et see pole neile. Teine puudus on ressursside raiskamine. Reklaami näevad ka need, kes ei ole huvitatud. See on kulukas ja ebaefektiivne. Kolmas puudus on tagasiside puudumine. On raske teada, kes reklaami nägi. Ja kuidas see neile meeldis. Digitaalne turundus annab selles osas paremaid andmeid. See on suur eelis. Seega, kuigi massturundus on tõhus, ei sobi see igale ettevõttele.
Massturundus digiajastul
Tänapäeval on massturundus muutunud. Meedia on killustunud. Inimesed vaatavad Netflixi ja YouTube'i. Nad ei vaata traditsioonilist televisiooni. Seega on vanad kanalid vähem efektiivsed. Kuid massturundus on kohandunud. Nüüd tehakse suuri kampaaniaid internetis. Näiteks YouTube'i reklaamid on massturundus. Sest need jõuavad miljoniteni. Samuti suured sotsiaalmeedia kampaaniad. Need on suunatud laiale publikule. Massturundus on seega elus. See lihtsalt kolib uutesse keskkondadesse. Digitaalne massturundus on ka andmepõhine. See tähendab, et saab paremini sihtida. See muudab selle efektiivsemaks.
Näiteks Apple'i tooteesitlused on massturundus. Kogu maailm vaatab neid otse. Samsungi reklaamid on samuti suunatud massidele. Kuigi sihtimine on natuke täpsem. See näitab, et massturundus pole kadunud. See on lihtsalt arenenud. Uued tehnoloogiad annavad sellele uue hingamise. See on turunduse loomulik areng.
Massturunduse ja sihtturunduse erinevus
Massturunduse ja sihtturunduse vahel on oluline erinevus. Massturundus on nagu suur kalavõrk. See püüab kinni kõik kalad. Suured, väikesed j