设计时，请牢记基本目标：吸引用户访问您的网站并跟踪该访问。当您在 CTV 平台、YouTube、Facebook 等上使用数字视频时，目标是增加可归因于您的营销活动的网站访问量。创建 0:15 或 0:30 的第二资产，并以“访问我们的网站”为主要 CTA，使用户处于更可衡量的闭环泡沫中。
为每个频道定制视频内容，但如果一刀切的方法是唯一的选择，请不要因此而阻止您。大约 36% 的广告商由于创意限制而回避开展视频广告活动。虽然从 CTV 到社交媒体的每个数字视频频道都有细微差别，但创建满足所有平台需求的单一资产可以在多个地方运行，从而产生“营销活动效果”。
通过联网电视尽早进入市场。继线性电视（美国市场价值 700 亿美元）之后，通过 CTV 投放优质 OTT 内容的广告正在迅速增长，占据整个市场 80 亿美元的份额。预计到 2024 年，其规模将增加一倍。与线性电视相比，订阅式 OTT 和 CTV 在增长和参与度方面表现良好，能够快速获取新用户，并且当前用户的活跃度显着增加。
将数字 KPI 应用于数字视频。没有理由不使用相同的指标来评 阿尔巴尼亚 电话数据 估数字电视和视频以及客户旅程上层漏斗中的其他数字营销工作。随着行业寻求标准化衡量，针对网站上的第一方用户行为优化您的营销活动。对电视和视频采取直接回应方法，取得可衡量的结果。
Cookies：聚会快结束了（好吧，对于第三方来说）
Cookie 和数字广告有着悠久的传统。大约 25 年来，营销人员一直依靠第三方跟踪 cookie 来跟踪和定位特定的消费者在线行为。今年早些时候，我们写了一篇关于没有 cookie 的未来数字广告的文章。由于 Chrome 开始阻止 cookie 后就会做出裁决，这将纳入我们对 2021 年的预测。作为占据 60% 市场份额的互联网上的主导浏览器，Chrome 的改变可能会成为第三方的棺材里的钉子。曲奇饼。这预计将在 2021 年至 2022 年之间发生，而苹果的智能跟踪预防 (ITP) 和 Firefox 的增强跟踪保护 (ETP) 已经默认阻止第三方 cookie。这将广泛导致在线广告方式的根本性改变。
饼干屑
作为回应，主要参与者谷歌、微软和 Facebook 为广告商提供了第一方 cookie 选项，用于其广告跟踪像素。当 ITP 2.0 基本上破坏了 Facebook 在 Safari 上的像素代码时，他们将默认像素跟踪设置切换为第一方 cookie。该 cookie 看起来像是来自广告商的网站，但实际上它是将数据发送回 Facebook。它旨在帮助企业继续使用分析并跟踪广告归因，无论他们使用什么浏览器。