马斯克知道广告对他的公司的重要性，但他似乎不知道如何与广告商沟通。
Posted: Tue Dec 24, 2024 8:42 am
品牌对 X 的变化有何反应
X 的年收入几乎全部来自广告服务。然而，自马斯克接任以来，广告收入急剧下降。
2017 年至 2027 年年收入（Statista 图表）
他解雇了该平台的内容审核团队，并发布右翼阴谋论和其他煽动性政治内容。
这些举措给广告商带 玻利维亚电报电话号码 来了不确定的环境，他们还有其他接触受众的选择，包括TikTok和 Snapchat。结果，包括联合利华和 CVS Health 在内的大品牌已停止在 X 上花钱推广产品。2023 年末，马斯克用一句脏话回应了他所认为的广告商的“勒索”，其中包括一句不朽的名言：“我不想让他们做广告。”
只是，马斯克确实希望他们做广告。2024 年，X 对一群品牌提起诉讼，声称这些品牌策划了对该平台的非法抵制。
尽管如此，我们还是很难避免得出这样的结论：马斯克没有抓住要点。个别品牌根据自己的业务目标和合理的投资理由决定不使用该平台。这给 X 带来了负面新闻。
2012 年至 2021 年按数字广告总收入排名的在线公司（Statista 图表）
X 作为营销渠道
尽管如此，X 仍然是品牌的重要渠道。许多品牌对话都发生在这里，它有潜力成为 Meta、谷歌和亚马逊的广告替代品。X 上的交流性质（新闻发布和对话开始的地方）仍然与众不同。许多新进入者试图利用伊隆·马斯克的失误来吸引这些受众，从 Mastodon 到 Meta 的Threads。
然而，Statista 的研究发现，X 吸引的受众不同于其竞争对手的社交网络，因此它可能是接触特定客户群的最佳场所。例如，与其他社交网络的普通用户相比，X 用户更有可能拥有大学学位。
拥有大学学位的 X 名用户（Statista 图表）
X 用户更有可能居住在大城市。
居住在城市的 X 名用户（Statista 图表）
他们更喜欢玩电子游戏、旅行和运动。
玩电子游戏的用户数（Statista 图表）
因此，各品牌仍在关注该平台，希望它能为他们进行广告投资提供所需的保证。
我们无法预测马斯克下一步会做什么，而且由于 X 现在是一家私营公司，他的突发奇想将决定事情的进程。考虑到这一点，明智的做法是为各种情况做计划。根据马斯克最看重的因素，以下是品牌未来最可能出现的情况。
X 的年收入几乎全部来自广告服务。然而，自马斯克接任以来，广告收入急剧下降。
2017 年至 2027 年年收入（Statista 图表）
他解雇了该平台的内容审核团队，并发布右翼阴谋论和其他煽动性政治内容。
这些举措给广告商带 玻利维亚电报电话号码 来了不确定的环境，他们还有其他接触受众的选择，包括TikTok和 Snapchat。结果，包括联合利华和 CVS Health 在内的大品牌已停止在 X 上花钱推广产品。2023 年末，马斯克用一句脏话回应了他所认为的广告商的“勒索”，其中包括一句不朽的名言：“我不想让他们做广告。”
只是，马斯克确实希望他们做广告。2024 年，X 对一群品牌提起诉讼，声称这些品牌策划了对该平台的非法抵制。
尽管如此，我们还是很难避免得出这样的结论：马斯克没有抓住要点。个别品牌根据自己的业务目标和合理的投资理由决定不使用该平台。这给 X 带来了负面新闻。
2012 年至 2021 年按数字广告总收入排名的在线公司（Statista 图表）
X 作为营销渠道
尽管如此，X 仍然是品牌的重要渠道。许多品牌对话都发生在这里，它有潜力成为 Meta、谷歌和亚马逊的广告替代品。X 上的交流性质（新闻发布和对话开始的地方）仍然与众不同。许多新进入者试图利用伊隆·马斯克的失误来吸引这些受众，从 Mastodon 到 Meta 的Threads。
然而，Statista 的研究发现，X 吸引的受众不同于其竞争对手的社交网络，因此它可能是接触特定客户群的最佳场所。例如，与其他社交网络的普通用户相比，X 用户更有可能拥有大学学位。
拥有大学学位的 X 名用户（Statista 图表）
X 用户更有可能居住在大城市。
居住在城市的 X 名用户（Statista 图表）
他们更喜欢玩电子游戏、旅行和运动。
玩电子游戏的用户数（Statista 图表）
因此，各品牌仍在关注该平台，希望它能为他们进行广告投资提供所需的保证。
我们无法预测马斯克下一步会做什么，而且由于 X 现在是一家私营公司，他的突发奇想将决定事情的进程。考虑到这一点，明智的做法是为各种情况做计划。根据马斯克最看重的因素，以下是品牌未来最可能出现的情况。