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使用付费搜索来指导有机关键词研究
同时运行按点击付费 (PPC) 和 SEO 的一个主要好处是能够使用 AdWords 中丰富的关键字数据来指导您的 SEO 工作。不幸的是，对于任何只从事 SEO 工作的人来说，获取自然关键字信息可能很困难，因为绝大多数自然关键字将捆绑到 Google Analytics 中（不提供）。

付费搜索与自然搜索——找到正确的平衡
解决此问题的一个好方法是使用付 玻利维亚 Telegram 负责人 费搜索数据来指导您的 SEO 策略。运行付费搜索时，您将能够以非常精细的级别报告关键字级别的效果，特别是使用“展示次数”和“展示次数份额”这两列可以帮助您计算给定术语的每月总搜索量。这些信息可以让您的 SEO 策略了解在优化您的网站和内容时哪些关键字最重要。

一般的经验法则是，消费者在研究阶段使用通用术语，而在更有可能购买时使用品牌术语。

一个实际的例子是，有人想买足球鞋。他们最初可能会搜索“最适合软地的足球鞋”。该用户希望研究几个不同的品牌，阅读评论，然后最终决定他们想要的足球鞋品牌。做出决定后，他们可能会进行品牌搜索，例如“阿迪达斯世界杯足球鞋”，并从提供最优惠价格的网站购买。

在上面的例子中，阿迪达斯自然会有机地获得非常高的排名（几乎总是在页面顶部），因为这是他们自己的品牌词。因为他们已经位于页面顶部，所以他们可能决定不参与此词的付费搜索活动。

然而，当用户搜索“最适合软地的足球鞋”时，需要考虑的品牌和网站数不胜数，阿迪达斯要想在这一词条中排名第一就困难得多。因此，他们可能希望针对这些长尾、更通用的搜索词开展付费活动。因此，广告商可以遵循的经验法则是将更多预算投入到通用付费搜索中，以尝试在研究阶段吸引消费者，并依靠其有机品牌列表来吸引销售。

3. 在自然搜索量可能较差的地方增加付费搜索
每个品牌都希望自己业务相关的每个关键词都自然排名第一。然而，这根本不可能。同样，每个品牌都希望自己竞标的每个关键词都排名第一，但这样做的成本非常高昂。

因此，一个聪明的协作搜索策略是尝试将付费和自然排名结合起来。这可以通过对与业务相关的大量关键词的自然排名进行基准测试来实现。对于网站具有强大自然排名的词条（例如品牌词条），他们可能会减少付费搜索，并允许其自然排名尽可能多地获取来自该关键词的流量。

相反，如果品牌在某些长尾关键词上的排名很差，甚至没有进入 Google 首页，那么他们可以通过参与一些付费活动来确保自己在搜索结果页面顶部有一定的知名度。这是一个结合两种搜索渠道的策略可以实现整体预算效率的明显例子。