我们的大脑是现存最强大的通信过滤器，因为它在一天内可以接收数千条消息并拒绝几乎所有消息。这种情况随时随地都在发生，当我们走在街上时，我们会忽略数百张广告海报，我们不会注意那些让我们厌烦的对话，很多时候我们看电视时并不真正知道在说什么。
头脑要求集中注意力，因为它需要良好的激励才能开始工作，所以如果我们希望我们的信息在信息社会中产生影响，我们需要一个加号，在信息社会中，沟通需要被听到、阅读、评论，共享等
在这样的信息战争中，那些打动人的故事才能赢得战斗，那些首先在 澳大利亚 whatsapp 数据 心中流传，然后安全地留在脑海中的故事。传播中的研发涉及调查（找到一个好故事）和开发（正确讲述）。这是通过广告活动产生影响的关键。
圣诞节是这一理论的一个很好的例子，我们几乎所有人都记得相同的广告，这并非巧合。国家彩票、Freixenet 或 El Almendro 等活动多年来一直在使用情感公式，它们成功的证明是，后来我们仍然记得那些传递给我们的故事。 “你好，我是 Edu，圣诞快乐”你听起来熟悉吗？距离 Airtel（现在的沃达丰）那则成功的广告已经过去 17 年了。头脑能记住的东西真是太神奇了，或者也许是心？
我们都对两年前的国家彩票公告感到兴奋，当时曼努埃尔经常光顾的酒吧老板安东尼奥为他的朋友保存了一张中奖的埃尔戈多彩票，而他的朋友是他所有彩票中唯一没有买过彩票的人。自从他经历了经济不景气时期以来，他就成了常客。
毫无疑问，这一宣布意味着这次赠品的前后，从那时起，它就一直持续着，年复一年地让我们兴奋不已。 2015 年的主角是一家人体模型工厂的夜班工人贾斯蒂诺 (Justino )，去年圣诞节，主角是退休教师卡米娜 (Carmina )，全镇的人都向她求助，让她相信自己是该奖项的获得者。
对于El Almendro ，我们能说些什么呢？它一直在宣布那些在这一年里离开家的人可以回家；或者2012 年的Freixenet，它在一个地方汇集了来自互联网用户的 15 个真实视频。