在营销中使用表情包的 4 个理由
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克拉克·博伊德
表情包已成为数字时代的一种文 科威特电报数据 化货币，可以在所有社交媒体平台上找到。 表情包是幽默的内容，通常以图片和文字为特色，旨在快速消费。但你能用表情包做营销吗？本文将介绍什么是表情包、如何使用表情包做营销，以及尝试这种策略时要注意什么。
什么是模因？
进化生物学家理查德·道金斯在 1976 年出版的《自私的基因》一书中创造了“模因”一词。这个词由希腊语“mimeme”（模仿之物）和“gene”组合而成，发音与“cream”押韵。
在道金斯的定义中，模因包含“我们的思想、理想、文化和习俗如何自我复制。就像病毒一样，它们通过模仿、分享和重复在人与人之间传播。”
道金斯提出，动物界也存在迷因，这表明它们具有一定的进化优势。我们天生就会传播有用的迷因。不值得分享的迷因很快就会消亡。佛蒙特大学的一项研究甚至发现，传染病的传播模式与互联网迷因相似。
当今的社交网络非常适合传播这些文化基因。如果帖子引起观众的共鸣，它几乎可以立即传遍全球。最成功的模因往往以视觉、社交媒体友好的格式捕捉某个时刻、一个想法或感觉。
这种时效性不一定存在于原始模因中；它可由用户添加，通过新文本添加，或在新的上下文中使用。以经典的“分心男友”为例。你不能声称从未见过这张图片以某种形式被使用——它于 2015 年首次出现在网上。
在营销中使用表情包的 4 个理由
理查德·道金斯在接受《连线》杂志采访时证实，互联网迷因与他所设想的类似，他说：“任何能迅速传播开来的东西都是迷因。”因此，任何东西都可以成为迷因；道金斯本人就曾多次被当作迷因对待。
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这个梗始于 Reddit，用户将柴犬的可爱图片用 Photoshop 处理成不同的背景。这只狗好奇的表情与它的新环境形成了有趣的对比。