对于寻求优势的营销人员来说，双关语是个好选择吗？这取决于你问谁。一些自称专家的人说永远不要使用双关语——风险太大。其他人可能会告诉你，好的双关语是营销中最好的创意文字游戏。也许这两种观点都有道理。
如果你是那种喜欢在谈话中偶尔说点双关语的人，那么你知道事情可能会有两种不同的结果。如果你的双关语足够机智，而且你对目标人群有吸引力，你可能会得到一些赞赏的笑声。否则，你只会一路抱怨。
如果您在营销内容中加入双关语，同样的事情也可能发生 ，因此，确保正确行事非常重要。下面详细介绍您需要了解的内容。
使用营销双关语时应考虑什么
在营销中使用双关语就像决定把牙膏从管子里挤出来一样。一旦这样做，就不可能再 取消，因此一定要确保万无一失。以下是需要考虑的关键因素。
味道好
任何讲过笑话的人都知道，搞笑和无厘头之间往往只有一线之隔。内容营销也同样如此。
以 Airbnb 2017 年的“漂浮世界”活动为例 。广告展示了一座建在水上的房子，旁边还有一句标语：“住在水上”。这是为了鼓励消费者查看更多以水为主题的住宿。但由于该活动推出时正值飓风哈维肆虐德克萨斯州，因此这是一个糟糕的选择。
Google 排名
2024 年的所有数字营销人员都知道， 可读性 是影响 Google SERP 排名的一个重要因素。Google 的算法通常更喜欢以下文本：
简单的
简洁
逻辑
自由流动
大多数双关语都不太符合该公式，因此请确保所包含的任何双关语都通过 Google 测试。
观众口味
就像你的朋友可能会喜欢你的双关语 ，而 你的朋友每次说双关语时都会翻白眼一样，有些观众比其他观众更容易发笑。
问问自己，你的客户是什么样的人，考虑一下双关语营销是否真的适合他们。过去你的公司有什么成功的方法？双关语适合这种环境吗？如果不适合，你可能需要再三考虑。
双关语要想发挥好作用，就不能只是文字游戏。它还需要优雅而巧妙，才能产生正确的影响。因此，如果您决心将以双关语为重点的幽默融入营销活动中，请考虑将这项工作交给知道如何正确做到这一点的专业人士。
双关语出错
在网上、印刷媒体或作为标语来发展品牌时使用双关语的问题在于，一旦使用，就无法撤销。糟糕的双关语可能会带来惩罚性的体验。例如，鞋业公司 Foot Petals 在广告活动中使用了以下双关语：
鞋子杀虫剂 并不是解决办法。
广告中有一张图片，鞋子的脚和腿被倒挂在绳索中。这张照片可能引来了一些笑声，但很可能是令人不舒服的那种。不难看出为什么许多人认为这种做法鲁莽且有点麻木不仁，而不是巧妙的措辞。
广告继续说道：
重新唤起你对性感鞋子的爱恨交织关系。
这是一个糟糕双关语的典型例子，在当今的营销环境下，的 牙买加手机数据库 效果。
这是现已倒闭的华盛顿互惠银行曾经使用过的另一个方法：
自由放养 登记
背景图片是小鸡。你一定知道 PETA 很喜欢它。
然而，在营销中犯错的风险并不是双关语有时不是一个好主意的唯一原因。
时间悖论
对于大多数营销活动来说，时间也是一个考虑因素。
面包店为什么要开博客？因为他们需要面团。
我花了大约五分钟才想到这个，但这并不好笑。
你花在想出双关语上的时间可以用于创造更有效的幽默形式。双关语要想真正产生影响，就必须非常巧妙，但大多数双关语都达不到这个标准。